TikTok 美國(guó)電商定下 200% 增長(zhǎng)目標(biāo)
發(fā)布日期: 2025年02月17日 shopxx
2025 年，TikTok 電商將進(jìn)入德國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、日本。
TikTok 在剛進(jìn)入 2025 年便遭遇了下架危機(jī)，但這并沒有影響它在業(yè)務(wù)上的加速擴(kuò)張。
我們了解到，TikTok 電商在 2024 年完成了超 400 億美元的銷售額，其中東南亞市場(chǎng)份額提升，但美國(guó)表現(xiàn)不及預(yù)期。據(jù)媒體報(bào)道，拼多多旗下的海外電商平臺(tái) Temu 去年的銷售額超 520 億美元。
新的一年，TikTok 電商團(tuán)隊(duì)制定了近 100% 的增長(zhǎng)目標(biāo)。其中，美國(guó)市場(chǎng)被寄予了最多的期待，增速目標(biāo)接近 200%。
一位 TikTok 電商人士稱，該目標(biāo)有一個(gè)核心前提，即 TikTok 未來(lái)還能在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。他分析，如果 TikTok 最終不得不撤離美國(guó)，電商團(tuán)隊(duì)的重心將會(huì)轉(zhuǎn)移至東南亞，這里是 TikTok 電商除美國(guó)之外最重要的市場(chǎng)，目前為 TikTok 電商創(chuàng)造了最多的銷售額。
2025 年，TikTok 電商也開始未雨綢繆，加速進(jìn)入更多的國(guó)家以對(duì)沖丟掉美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)我們了解，TikTok 今年將在意大利、德國(guó)、法國(guó)三個(gè)歐洲國(guó)家上線電商業(yè)務(wù)，此外還會(huì)進(jìn)入巴西和日本。
不過一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，這些市場(chǎng)所能創(chuàng)造的價(jià)值均無(wú)法與美國(guó)相媲美。TikTok 電商在美國(guó)只用了一年便追上了它在東南亞最大市場(chǎng)印尼三年所取得的成績(jī)。未來(lái)或許還有預(yù)計(jì)不到的連鎖反應(yīng)——美國(guó)的歐洲盟友是否會(huì)跟隨它的策略，同樣要求 TikTok “不賣就禁”。這些已遠(yuǎn)非 TikTok 自己能左右的了。
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