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5月17日消息，據美通社報道，根據調查顯示，過去一年內，由于互聯網和智能手機在消費者中的普及率不斷提高，超過50%的巴西消費者通過社交媒體平臺進行在線購物。

此外，從實體店消費到線上消費的轉變也導致巴西社交媒體買家滲透率的提高。業(yè)內人士認為，巴西的社交媒體平臺購物者滲透率是拉美國家中最高的，為40%。

研究分析表示，巴西社交電商GMV（商品交易總額）預計在2022年增長44.9%，達到22.186億美元。同時，巴西社交電商在未來幾年將穩(wěn)步增長，預計2022-2028年間的GMV復合年增長率將為39.7%，到2028年為159.017億美元。

據悉，對于巴西社交電商購物者而言，與定價和折扣相比，他們更希望社交媒體平臺能夠根據其瀏覽記錄推薦更多更高性價比的同類型產品，以及平臺能夠利用視頻和圖片更直觀地展現產品的功能。另外，巴西消費者希望社交媒體平臺能夠合理設置用戶界面，以使購物更方便。

在巴西，影響者（網紅、名人等有影響力的人）是推動社交電商興起的另一個因素。數據顯示，2021年8月，超過60%的巴西消費者參與了社交商務，近26.5%的消費者通過影響者直播進行購買。影響者的可信度在巴西達到75%以上，該研究認為影響者們將在未來一到兩年內繼續(xù)推動社交電商發(fā)展。

據了解，去年12月，快手在巴西推出直播購物服務，目前這一服務尚在測試中。由此服務推動，當前快手應用在巴西的平均月活躍用戶正在快速增加。值得一提的是，該公司與當地最大的家電百貨商店Casas Bahia以及AmazFit小米健身手環(huán)合作推出了直播購物服務。

目前，直播購物活動僅適用于巴西的部分消費者，他們可以在觀看直播的同時進行應用內購買。巴西是快手的主要市場，該應用在2021年第一季度平均每月有2600萬活躍用戶。