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12月23日消息，據(jù)Sensor Tower的最新分析數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲市場電商App下載總量已增至5.72億次，同比增長3%。其中全球速賣通（AliExpress）和Wish是下載量最高的兩款App。

在用戶普及率方面，2021年歐洲市場電商App同比增長15%，同時下載量也保持增長趨勢。Sensor Tower表示，2022年第一季度歐洲市場電商App下載量有望達到1.87億次。

得益于在英國市場的大量廣告宣傳，時尚電商SHEIN在2021上半年躍居歐洲市場購物App下載榜首位。與其下載量增長關聯(lián)度最高的則是Facebook Ads廣告平臺上的折扣宣傳廣告。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在運動品牌相關App中，耐克和阿迪達斯的歐洲市場下載量最高；其中俄羅斯市場運動品牌月活用戶數(shù)量最多，占整個歐洲市場的18%。

由于2021年前三個季度歐洲零售應用趨勢的同比穩(wěn)定增長，因此這些App預計將保持在疫情前的水平之上，Sensor Tower預測在2022年第一季度App下載量將增長19%。

此外，移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust近日發(fā)布了《2021年電子商務應用報告》，攜手Sensor Tower洞察移動購物熱門趨勢。報告顯示，2021年應用內(nèi)收入增長顯著，并在5月達到最高峰。根據(jù)Adjust發(fā)布的《2020年電商應用收入趨勢》顯示，10月、11月和12月的表現(xiàn)優(yōu)于當年的前9個月，因此今年購物季的表現(xiàn)將有可能打破這一記錄。

報告還顯示，購物者不僅在應用內(nèi)支出更多，每天在應用中花費的總時長也更高了。全球平均會話時長從2019年的10.07分鐘增至2020年的10.42分鐘，2021年迄今更是達到了10.56分鐘。歐非中東地區(qū)位居2021年會話時長榜首，單次會話時長高達10.97分鐘。

Adjust數(shù)據(jù)顯示，電商類應用的平均App Tracking Transparency（ATT）用戶許可率在17%左右，明顯高于行業(yè)最初預期。Adjust預計，隨著時間流逝，用戶會進一步了解到個性化廣告的價值，跟蹤許可率也會繼續(xù)上升。