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月餅，一款自帶社交DNA的食品，擁有海量粉絲的全民級(jí)美食IP！

肩負(fù)著闔家團(tuán)圓、親友社交、顏值美食、民俗傳承……各種美好寓意，同時(shí)也是傳奇五仁、南北之爭(zhēng)、公司創(chuàng)意年度大秀、奇葩餡料的話題本尊，以一己之力牢牢占據(jù)著農(nóng)歷八月的話題C位。

臨近中秋，全國(guó)月餅市場(chǎng)早已熱鬧了起來(lái)。

一、月餅銷售漸入高峰

人間至味是團(tuán)圓。各大超市、酒店的月餅早已進(jìn)入熱賣階段，“滿額送”、“買一送一”……商家推出了大力度的優(yōu)惠，月餅銷售量節(jié)節(jié)攀升。



艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)月餅銷售達(dá)13.8億個(gè)，銷售額規(guī)模達(dá)196.7億元，同比增長(zhǎng)7.9%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年我國(guó)月餅市場(chǎng)銷量還將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。而近期的月餅火爆銷售態(tài)勢(shì)就印證了這一點(diǎn)。

但今年與以往線下逛商超購(gòu)買不同，消費(fèi)者更青睞在線上購(gòu)買。

二、電商渠道異軍突起

在國(guó)內(nèi)疫情的大背景下，電商渠道月餅消費(fèi)異軍突起，“老字號(hào)”紛紛搭上電商快車，月餅銷售迎來(lái)高峰期?！?020年全國(guó)月餅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，今年疫情使得互聯(lián)網(wǎng)銷售迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)銷售預(yù)計(jì)將在中秋市場(chǎng)中占據(jù)重要一席。

近日，京東超市公布了2020年月餅節(jié)大促的部分銷售數(shù)據(jù)：同比去年（七月初一到八月初一）C2M定制款月餅同比增長(zhǎng)達(dá)到5倍以上，月餅老字號(hào)品牌稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷售也達(dá)到去年同期的5倍以上，另有眾多月餅品牌增速超過(guò)大盤，銷售增長(zhǎng)5倍以上。

據(jù)京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，月餅消費(fèi)核心用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高消費(fèi)水平的趨勢(shì)，并逐漸向年輕用戶及下沉市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，以都市Z世代、小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中年為代表的月餅消費(fèi)人群增長(zhǎng)率分別高達(dá)56%、56%與41%。

蘇寧拼購(gòu)大數(shù)據(jù)也顯示，自8月20日預(yù)售啟動(dòng)以來(lái)，預(yù)售同比增長(zhǎng)68%，進(jìn)入9月份后，月餅正式開(kāi)始銷售后，銷量同比增長(zhǎng)156%，多個(gè)品牌月餅日銷售破萬(wàn)盒，最高達(dá)到6萬(wàn)盒左右。

三、線上市場(chǎng)的未來(lái)

SHOP++作為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商，一直持續(xù)關(guān)注著電商行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)趨勢(shì)。綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，硬件、軟件、物流配套基本成熟。今年疫情的爆發(fā)和持續(xù)，使得互聯(lián)網(wǎng)銷售迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，消費(fèi)者也“被迫”培養(yǎng)出了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。淘寶、京東等電商平臺(tái)增長(zhǎng)迅猛，各龍頭企業(yè)也紛紛建立和加強(qiáng)自己的互聯(lián)網(wǎng)銷售體系。在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，網(wǎng)購(gòu)將已成為重要的消費(fèi)方式，加上網(wǎng)紅、直播經(jīng)濟(jì)的興起，今年互聯(lián)網(wǎng)銷售預(yù)計(jì)將在中秋市場(chǎng)中占據(jù)重要一席。



另外，月餅市場(chǎng)除了傳統(tǒng)的月餅品牌外，新入局者更是越來(lái)越多，近年來(lái)星巴克、必勝客、喜茶等商家紛紛跨界進(jìn)入月餅市場(chǎng)，就連肯德基今年也首次推出中秋月餅。根據(jù)工商注冊(cè)登記信息顯示，截至9月17日，今年中國(guó)新增月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量接近1300家。這也再次說(shuō)明：月餅真香！越來(lái)越多的企業(yè)涌入月餅市場(chǎng)，希望能從中能分一杯羹。

月餅市場(chǎng)銷售火爆，透露出假日經(jīng)濟(jì)和節(jié)日經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

國(guó)慶中秋雙節(jié)即將到來(lái)，盛況值得期待！