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12月4日消息，《電商報(bào)》獲悉，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社與京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布了《2019社交電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》（以下：簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告以京東三年11.11大促的消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，全面對(duì)微信購(gòu)物端的消費(fèi)趨勢(shì)、用戶消費(fèi)特色等進(jìn)行深度解析。



報(bào)告顯示，從2017年到2019年，微信購(gòu)物端下單用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，其中2018年同比增幅達(dá)到42%，給京東帶來(lái)了巨大的流量。

從三年11.11大促各品類各渠道購(gòu)物用戶數(shù)占比變化來(lái)看，微信購(gòu)物用戶數(shù)占比提升較多的品類為生鮮、食品飲料、家具、玩具樂(lè)器和酒類。

從三年11.11大促新用戶在各渠道購(gòu)物用戶數(shù)占比變化來(lái)看，微信渠道購(gòu)物新用戶占比明顯提升，2019年11.11期間占比較2017年11.11提升10%：同時(shí)對(duì)比老用戶的各渠道購(gòu)物情況，新用戶微信渠道占比要高出老用戶14%。

從2019年11.11大促新用戶在各渠道購(gòu)物占比來(lái)看，微信渠道占比排名前五的品類是箱包皮具、家庭清潔/紙品、珠寶首飾、廚具和家居日用。

此外，報(bào)告顯示，女性占比高出全站6.92%，36歲及以上年齡段的用戶占比高出全站5.65%。相對(duì)手機(jī)APP端進(jìn)行購(gòu)物，年齡稍長(zhǎng)的消費(fèi)者更習(xí)慣于通過(guò)微信端進(jìn)行分享與購(gòu)物。

從職業(yè)和收入階層劃分來(lái)看，微信端購(gòu)物的消費(fèi)者中小城鎮(zhèn)居民、事業(yè)單位人員人群占比高于全站，同時(shí)以一般收入人群為主。

報(bào)告還顯示，社交電商渠道正在拉平地域間的消費(fèi)差異。從三年11.11大促各城市等級(jí)微信購(gòu)物用戶數(shù)變化來(lái)看，微信購(gòu)物用戶數(shù)提升較多的在六線和一二線城市；北京、福建、甘肅、廣東、廣西等地區(qū)的消費(fèi)者越來(lái)越傾向選擇使用微信渠道進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。

由上述數(shù)據(jù)來(lái)看，社交電商渠道購(gòu)物的“居家生活屬性”明顯，女性用戶為主且年齡結(jié)構(gòu)偏成熟，并且社交購(gòu)物渠道在京東加速下沉之路起到了一定助力。