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天貓方面發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”期間，超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風(fēng)口，“雙十一”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。其中，億元直播間超過10個(gè)，千萬元直播間超過100個(gè)；“雙11”啟動(dòng)僅63分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交額就超過去年“雙十一”全天，開播商家數(shù)和開播場(chǎng)次同比均翻番。

據(jù)《電商報(bào)》了解，隨著直播成為電商的“標(biāo)配”，已幾乎覆蓋了美妝、服飾、食品、消費(fèi)電子、母嬰等所有行業(yè)，就連汽車銷售也開進(jìn)了直播間。數(shù)據(jù)顯示，在美妝行業(yè)，今年天貓“雙11”期間，直播引導(dǎo)成交已經(jīng)占到行業(yè)整體成交的16%，其中家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)均超過400%。

此外，包括寶潔、歐萊雅、雅萌、百麗、森馬等在內(nèi)的全球近百個(gè)品牌都派出了總裁親自上陣直播。11月10日至11日，有超過20位總裁來到自己品牌直播間親自試用產(chǎn)品、發(fā)放福利，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

并且，來到直播間的不只是明星網(wǎng)紅、總裁高管，天貓“雙11”期間，有超過15萬場(chǎng)村播在全國(guó)各個(gè)貧困村和貧困縣開播，近2萬名農(nóng)民主播、40多位縣長(zhǎng)和村長(zhǎng)參與直播賣貨。

其中，山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內(nèi)蒙古扎賚特的六位書記或縣長(zhǎng)通過直播推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)，5萬件民權(quán)花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃在直播期間被“搶購”一空。

天貓及淘寶總裁蔣凡表示，越來越多內(nèi)容化、娛樂化的交互方式，形成了更立體的消費(fèi)場(chǎng)景、更新潮的消費(fèi)行為。一個(gè)線上線下融合、商家和消費(fèi)者深度互動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代正在到來。